皇冠状告蓝罐不正当竞争并索赔3千万，是过度自信还是虚张声势？

发布时间：2019-05-17

记得在蜗牛纳小时候，每逢年过节都会受到亲戚送的旺旺零食大礼包、北京稻香村糕点大礼盒，以及一些已经忘记品牌叫什么的巧克力、饼干等吃食。

若要问蜗牛纳最爱吃的是什么，那肯定是旺旺零食大礼包和丹麦蓝罐曲奇（下称蓝罐曲奇）。特别是这盒在每年春节从亲戚那里收到的蓝罐曲奇，让蜗牛纳每次在吃它的时候都特别小心，连一点渣也舍不得留下。

因为蜗牛纳在很小时候就知道蓝罐曲奇的价格比旺旺大礼包还贵，再加上当时家里经济条件也不太好，所以能够在一年里和家人吃这么一次就已经很幸福了。

如今在家里条件好了起来，而蜗牛纳也有了一份稳定的工作，不用像小时候那样一年只同家人吃一次。只要自己愿意，可以多买几盒回家吃，或是当成春节礼物送给小孩子们。

不过在最近，蜗牛纳却听说从小吃到大的蓝罐曲奇居然是假的？

据北京海淀法院5月13日讯，因认为丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司作为“丹麦蓝罐曲奇”产品的生产商、进口商及经销商，实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为，“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司（下称皇冠曲奇）、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司（下称尤益嘉公司）状告上述六公司。

蜗牛纳看到这个案件快报也挺懵的，为什么口感一般的皇冠曲奇会突然跳出来指责蓝罐曲奇虚假宣传了呢？

皇冠曲奇一方是这样认为，他们称自己的“皇冠丹麦曲奇”已经连续多年在中国大陆市场同类产品中销量领先，属于知名商品。而蓝罐曲奇则实施了以下虚假宣传行为。

1、关于发展历史

蓝罐曲奇的包装及网页多处宣传该产品源自1933年，具有百年历史，让消费者误认为该产品有100多年的历史；

使用“皇室经典”宣传词，并且宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，让消费者误认为蓝罐曲奇百年来都属于皇室御用品牌。

事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。

2、关于质量

 

蓝罐曲奇的包装及网页宣称该产品使用了“1933年的原创配方”、“百年配方”的字样。事实上某些配方成分在1993年时并不存在或并未被使用于曲奇产品，且1993年至今也未满100年。

此外，其关于保质期和净含量的宣传与产品参数存在不一致。

3、关于极限用词

蓝罐曲奇在官方网站上使用“全球最大之现代化曲奇生产线”、“我们以最先进的设备，制作最优质的产品，面对来自市场上的挑战”的宣传用语，让相关公众以为蓝罐曲奇是品质最高的丹麦曲奇；

宣传中还使用了“顶级曲奇大师”、“送礼首选”、“聚会最佳拍档”等极限用语，让相关公众误以为其品质优于其它品牌。

4、关于曲奇产地

蓝罐曲奇在其微信公众号和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”每一块饼干都在丹麦生产，让消费者误以为其他品牌都不在丹麦生产或部分在丹麦生产，只有其生产的曲奇才是最正宗的丹麦曲奇。

并且蓝罐曲奇的蓝罐礼盒装（赠送咖啡）产品正面包装上印有“原产国丹麦”，但咖啡产地却为越南，“原产国 丹麦”字样让消费者误以为咖啡也是产自丹麦。

5、关于丹麦皇室御用称号

蓝罐曲奇在视频广告和官方微博多次宣传市面上只有丹麦蓝罐曲奇唯一获得丹麦皇室御用的称号，让消费者误认为曲奇类产品只有蓝罐曲奇获得了丹麦皇室的认可，且品质优于其他品牌曲奇。

但实际上丹麦曲奇品牌BISCA同样也获得过丹麦皇室御用认证，并且时间早于“丹麦蓝罐曲奇”。

综上所述，皇冠曲奇一方认为蓝罐曲奇实施了混淆行为，引人误认为“丹麦蓝罐曲奇”与“皇冠丹麦曲奇”存在特定关系。

皇冠曲奇还称，蓝罐曲奇的产品包装及赠品存在与他们产品包装中皇冠相似的皇冠形状，属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。

此外，蓝罐曲奇还曾在新闻发布会上散布皇冠曲奇侵犯了对其蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词，并在多家媒体进行宣传，从而贬低皇冠曲奇的商品声誉，损害其商业信用。

所以皇冠曲奇才以不正当竞争为由，将蓝罐曲奇诉至海淀法院，并索赔3000万元。目前此案在进一步审理中。

所以，皇冠曲奇的意思是蓝罐曲奇没他们的正宗？但索赔3千万，是理过度自信呢还是虚张声势？

如果蜗牛纳没记错的话，蓝罐曲奇的广告是从小看到大的，皇冠曲奇应该是最近几年才冒出来的吧？网友们也证实了这点，并表示蓝罐的口感比皇冠的好。

我们先不说口感，从时间上理一理，这样能分辨出哪一家先在中国市场推销。

蓝罐曲奇是在上世纪80年代初进入中国市场，相比之下皇冠曲奇的时间则要晚得多，其经营商尤益嘉成立时间在2008年，随后皇冠曲奇使用的“DANISH SPECIALITY FOODS APS”“丹麦曲奇”等图案和文字，于2011年才获得英国爱利特公司、丹麦丹妮诗、印尼迈大公司的授权许可。当然，这只属于已注册商标的一部分。

从进入中国市场的时间来看，蓝罐曲奇要比皇冠曲奇早20余年。

但最先“算账”的其实并不是皇冠曲奇。2014年蓝罐曲奇在中国公开打假，彼时他们发现皇冠曲奇有侵犯蓝罐曲奇的知名包装装潢使用权、虚假宣传误导消费者等嫌疑。

但问题是，皇冠曲奇在进入中国市场前，英国爱利特公司早已在2014年3月28日起获得了“皇冠及图”商标十年使用权。

对此，蓝罐曲奇认为对方是搭便车行为，因此于2016年在中国起诉国家工商局商标评审委员会等，请求裁定对方的“皇冠及图”商标无效。可惜蓝罐曲奇在一审中遭到了驳回。

蜗牛纳还在网上查到2016年1月，北京市高级法院曾公布过尤益嘉公司与蓝罐曲奇不正当竞争纠纷的二审民事裁定书，其结果显示：蓝罐曲奇因此案不服北京知识产权法院民事裁定，向北京市高级人民法院提起上诉。但二审中被驳回上诉，维持原裁定。

2018年蓝罐曲奇还是没有放弃，他们再以不正当竞争为由将皇冠曲奇起诉至北京石景山法院。

而后2018年1月底，经法院审查后认为：皇冠曲奇产品的产地或原产国或地区均为印尼，该曲奇经销商尤益嘉公司在报纸及电商网页的广告中对皇冠曲奇产品产地为丹麦的宣传存在虚假成分。因此判决原告蓝罐曲奇一审胜诉获赔200万元及诉讼合理支出4万元。

此案应是根据《反不正当竞争法》第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。如“借用”他人商品或他人之影响力，套用他人商品的历史背景等。

对比一下2018年的这个案件，蜗牛纳发现今年皇冠曲奇起诉蓝罐曲奇的理由也相差无几，不知道他们是不是打算走同一条路把对手给告倒。

不过都是打着丹麦旗号卖曲奇的公司，他们双方交锋的同时也让广大消费者产生了混乱，看来看去也不敢确定哪个才是真正的“李鬼”。

然而网上也有说法称蓝罐曲奇也是“李鬼”之一，与国内市场上名为“丹麦曲奇”的产品一样在搭顺风车，毕竟人人都知道丹麦是曲奇的故乡之一，所以他们不“借”个名字过去还真无法把自家的曲奇给推销出去。

那么你是支持从小看广告看到大的蓝罐曲奇，还是近年来才火的皇冠曲奇呢？

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编辑：蜗牛纳@北京纳杰商标代理机构

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