纳杰知识产权公司logo
纳杰知识产权

国家知识产权正规备案单位

专利申请专利申请 商标注册商标注册 高新认定高新认定 知识产权贯标IP贯标

纳杰24小时咨询热线

纳杰官方微信公众号

官方微信
业内新闻

您的位置:主页 > 关于纳杰 > 业内新闻 >

上天入地戏水后,网易云音乐的版权之殇!

发布时间:2017-08-16

近日,网易云音乐的用户发现,自己网易云音乐的收藏的歌单部分歌曲显示灰色无法播放,网易云音乐回应因版权到期,和腾讯音乐新的版权转售未达成一致,导致部分音乐下架。
 

上天入地戏水后,网易云音乐的版权之殇!

对此,腾讯音乐娱乐集团发布消息称因网易云音乐存在多次侵权行为腾讯将暂停与网易云音乐之间的部分内容转授权合作,直至对方解决盗版问题,并承担相关法律责任为止。目前,腾讯音乐娱乐集团已向深圳法院提起诉讼。

据悉,腾讯、网易本次纷争涉及的音乐作品包括吴亦凡付费专辑《6》等腾讯独家版权内容。网易云音乐方面则透露,进入8月以来,网易方面下架了整个曲库中约1%的音乐。

其实这已不是网易云音乐第一次与腾讯就版权问题发力了。早在2014年,腾讯QQ音乐就曾起诉网易云音乐有623首歌曲侵犯了腾讯的专用信息网络传播权,而在2015年初,网易云音乐又状告腾讯QQ音乐中有202首歌曲侵权。紧接着微信封杀了网易云音乐的分享入口,微信朋友圈里不能分享网易云音乐的任何歌曲。

再加上在20157月,国家版权局下发号称“史上最严版权令”的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,责令各网络音乐服务商于2015731日前将未经授权传播的音乐作品全部下线,如果在此“红线”以后仍继续传播未经授权音乐作品,国家版权局将依法从严查处。

最终网易云音乐不得不与腾讯QQ音乐达成妥协,妥协结果是网易云音乐从握大量独家版权的腾讯QQ音乐手中买下150万首歌曲的音乐分销权,双方达成版权转授合作。

如今,网易云音乐与腾讯音乐因版权问题再起波澜,原因仅仅是因为腾讯说的网易云音乐侵权吗?

你要知道网易云音乐创下了一个奇迹,从无到有,用户突破3亿只用了4年的时间。再加上今年QuestMobile公布的数据显示,以20176月的月活跃用户人数,虽说腾讯音乐集团(包括酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐的这3个老牌在线音乐毫无悬念地排名中国移动音乐市场前三,总计拥有5.2亿活跃用户,但体现到单个音乐APP来说,这3个老牌在线音乐的月活跃用户数均出现了同比下滑,而网易云音乐的月活跃用户数却保持着近两倍速度的高速增长,你说腾讯音乐集团能没压力吗?

网音乐音乐的快速成长,弯道超车离不开两个方面,一是内容,二是营销。对于内容方面我们不做过多讨论,只要大家使用下网易云音乐就自然知晓,在这里我们用知乎网友Young表达对网易云音乐喜爱的的一段话,我相信这也是大部人的感受。我花了一年的时间喜欢酷狗,三个月的时间适应QQ音乐,却用了一天的时间爱上网易云并且决定扎根!关于网易云音乐,始于评论,陷于推荐,忠于人品!

接下来我们主要来谈谈网易云音乐的营销。

不久网易云音乐牵手农夫山泉推出了首款限量版的乐瓶。这是网易云音乐从4亿乐评中,精选出点赞数最高的8000条乐评;再根据文字简练便于印刷、故事年轻有趣、脱离歌曲本身还可以被理解这三个标准,最终选出了30条打动人心的评论,印制在4亿瓶农夫山泉天然饮用水瓶身,让每一瓶水都自带音乐和故事。

更厉害的是,网易云音乐还在其中注入了黑科技元素。每个乐评上有自己独特的二维码,扫描二维码则出现专属的歌单。

并且网易云音乐还利用AR技术创造了一片星空,只要扫描瓶身的图案,你的手机屏幕就会变成半虚拟的天空,只要点击这片星空,还会出现随机的乐评,引燃了整个中国。

除了这次与农夫山泉的联合营销外,网易云音乐前段时间“上天入地”更是诠释了什么才叫做营销,为所有的营销人深深的上了一课。

2017320日,网易云音乐在云村成千上万条评论中精心筛选出5000条优质乐评
铺满了杭州地铁一号线的某个专列,和整个江陵路地铁站。一时间,强大的冲击力和传播力引发无数杭州人的共鸣和无数外地人的羡慕。

连布置“乐评专列”的工作人员,也在乐评中找到共鸣和乐趣。据工作人员介绍,他们一边布置地铁装饰,一边看着这些乐评,感觉工作也变得好玩了起来。

工作人员小刘表示,“像薛之谦《丑八怪》的歌曲乐评’想对早起的室友说,丑八怪啊啊啊,能否别把灯打开’,我一看到就拍下来给室友发过去了,简直666。”

今年6月,网易云音乐更是包了一架飞机!

它和扬子江航空联合打造的网易云音乐“音乐专机”首度亮相在上海浦东国际机场,主题为“起飞吧,音乐的力量”。当天,“音乐专机”从上海浦东国际机场首度启航,飞往海南三亚凤凰国际机场。

音乐专机的行李架和小桌板上,印有从网易云音乐精选出来的18个神级UGC歌单。据网易云音乐工作人员介绍,这些歌单是从网易云音乐4亿歌单中结合机器筛选和人工筛选而来,平均播放量超过千万,以轻松有趣的风格为主,旨在打破机舱内千篇一律的沉闷感,让旅途不再枯燥、乏味。

有内容,有情怀,还有营销,网易云音乐能不火吗?

在如今这个时代,两个企业之间的公关战斗已经不是原来的方式了,从美的与格力的专利战,到腾讯与今日头条的版权战,再到如今网易云音乐的侵权,企业之间的战斗已经演变成了双方“知识产权”的比拼,谁的知识产权多,谁的知识产权厉害,谁才更有主动权。

音乐之争,归根到底是版权之争。即使如今网易云音乐在差异化上走出了一条属于自己的路,并且拥有不少忠实的用户,但音乐版权问题依然是硬伤网易云音乐通过转授权的形式获得版权是很危险的所以,如今腾讯音乐面对快速崛起的对手,为了自身的发展,用版权问题拿捏网易云音乐自然是无可厚非

其实,面对版权困境,网易云音乐也在加速构建自己的壁垒,包括推出发展独立音乐人计划,目的就是为了掌握更多头部新歌曲的版权。不过这些,短期内并不能缓解网易云音乐重度依靠版权转售带来的困境,原创音乐自制并非一朝一夕就能创作培养出来。对于网易云音乐的未来发展道路,版权资源的购买是一道绕不过去的门槛。

一方面过度依赖腾讯音乐集团的版权,一方面还想要赶超腾讯音乐集团,感受到威胁的腾讯会坐视不理吗?如今双方的博弈才算是刚刚开始,一旦腾讯感到威胁加剧,进一步收缩版权授权,网易云音乐只会陷入更加被动的局面。

打铁还需自身硬,只有彻底解决了版权问题,网易云音乐才会有辉煌的明天。

最后为大家补充个细节:

网易云音乐播放界面里的黑胶唱片的转速,其实是丁磊亲自经过上百次实验调节的。丁磊说:“有好多产品细节我们都会把它做到极致。比如仅仅是一个视觉上的感觉,你们注意到黑胶唱片旋转的速度了吗?有人做的效果转的非常快,结果用户就觉得心脏扑通扑通乱跳不爽,但是我这个转速调的人看了比较爽,于是就按照这个速度转了。”

细节决定成败,从这方面也可以看出网易云音乐的成功不是随随便便的,让人如果网易云音乐真的解决的版权问题,相信会更加成功的。

编辑:冰亚@纳杰知识产权代理公司

来源:纳杰知识产权综合创业邦,环球网,凤凰科技等创作完成。

发布:纳杰知识产权微信公众号(najieip
 

纳杰知识产权微信公众号

【纳杰温馨提示】

文中部分图片来源于网络,版权属于原作者,仅以配图表达无他意。另文章仅代表作者观点,不代表本公众号立场,本公众号转载的目的仅用于传递信息,如果您觉得该信息不宜被公众浏览或有其它原因,请联系我们进行删除,感恩谢谢!

本文地址:http://www.bjnajie.com/a/guanyunajie/yenaxinwen/20170816/554.html

上一篇:说注册图形商标一定要登记版权的,都是pianzi
下一篇:用我的注册商标去申请外观设计专利,你咋不上天!
Copyright 2019-2020 纳杰知识产权版权所有 北京市东城区崇文门外大街3号新世界中心写字楼B座718室