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【加多宝王老吉大战】5年22场官司,他用切身经历告诉你,知识产权究竟有多重要
发布时间:2017-08-245年22场官司,他用切身经历告诉你,知识产权究竟有多重要
加多宝与王老吉这两个品牌,相爱相杀已有20年。其中前15年相爱,后5年相杀。
加多宝与王老吉是在1997年开始相爱的,当时加多宝的创始人陈鸿道与拥有王老吉的广药签订了王老吉商标的许可合同,合同有限期从1997年到2011年。2000年,双方又续签了合同,将合作期延至2020年。
在没有知名度之前,加多宝与王老吉共同合作,和平相处,一起为打响王老吉品牌而奋斗,但就在王老吉品牌打响之后,两家突然闹翻了,而且打得是不可开交,上演了多场权益之争。
那么两家为什么会闹翻呢?来,我们看一段数据:
在2007年,王老吉凉茶的总销量已突破50亿元人民币,到2011年的时候加多宝红罐王老吉的销售额全线超过口可口乐,达到160亿之巨;2012年,王老吉被某机构评出了1080亿的品牌价值。
甚至,谷歌公司都会用王老吉来证明其中国本土化的努力,强调“我们休息室里的饮料都是王老吉”,言外之意是,我们本来都是喝可乐的人。
而就在加多宝的红罐王老吉销售突破160亿的时候,广药的绿盒王老吉销售还不足20亿元,而且就这20亿,都还被认为是沾了红罐王老吉的光。
更为重要的是,按照当年王老吉与加多宝签订的商标许可合同,每年销售上百亿的加多宝,只需为王老吉商标付出最高不到600万的商标使用费。
一个是上百亿,一个是600万,你说闹不闹翻呢?
2012年,广药与加多宝彻底闹翻,广药收回了“王老吉”商标的使用权,当时“王老吉红罐凉茶”已价值千万,而失去了“王老吉”商标的加多宝,为了重新塑造品牌,不得不付出巨大的代价,在广告语上就引发诸多官司和赔偿:
1、全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝
2012年11月30日,广药集团以加多宝公司”全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝“等广告语涉及虚假宣传行为,构成不正当竞争为由向广州市中级法院提起诉讼,索赔千万,同时向法院申请诉中禁令,要求被告停止使用次广告语。
判决结果:广州中院做出一审宣判,裁定加多宝”全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝“等广告语属于虚假宣传,要对所有宣传予以撤回,同时赔偿广药集团(王老吉)1000万损失,公开道歉。
2、怕上火,喝王老吉
2012年7月,加多宝就王老吉“怕上火就喝加多宝”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭。
判决结果:2013年12月,重庆市一中院开庭审理此案,驳回了加多宝的诉讼请求
2014年3月,王老吉诉加多宝”怕上火喝加多宝“广告语涉嫌不正当竞争,在广州中院开庭审理,王老吉向加多宝及其经销商索赔500万元。
判决结果:2015年12月3日,广州市中级人民法院一审判定"怕上火"广告语专属王老吉品牌,加多宝须立即停止使用该广告语,并赔偿王老吉经济损失500万元。
3、中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝
2013年8月,广药方面起诉加多宝及两家零售商”中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝“等广告语涉嫌虚假宣传,构成不正当竞争,请求法院做出诉中禁令。
判决结果:2014年11月17日,广州中院下达判决书,一审判定加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝,怕上火更多人喝加多宝,配方正宗当然更多人喝”等三条广告为虚假广告,并判加多宝撤销原广告,向王老吉赔偿500万元,在多家媒体公开声明。
除了广告语外,加多宝与王老吉还在商标、配方、外包装等各个方面交战。
2012年,中国国际贸易仲裁委员会裁决,加多宝母公司鸿道集团停止使用“王老吉”商标;
2014年,广东高院一审判决:红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有,加多宝不得再使用红罐包装;
2015年,广州市中级人民法院判决,加多宝使用的“独家配方”等宣传用语,对王老吉构成侵权,责令立即停止侵权。
5年22场官司,加多宝是屡战屡败,不仅要登报道歉还得赔钱,5年下来累计赔偿金额超过2亿元,中间还创下了中国知识产权领域迄今为止最大金额29.3亿元的索赔纪录。
不过这场知识产权之争终于在在今年的8月16日落下了帷幕。8月16日,最高人民法院终审判决,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
5年22败的加多宝终于扳回一城,又可以使用红罐了!
纵观加多宝与王老吉的争斗,本质上就是知识产权的争斗。在此期间,加多宝用5年22场官司22连败的切身经历为广大的企业深深的上了一课,知识产权保护究竟有多重要!
编辑:冰亚@纳杰知识产权代理公司
来源:纳杰知识产权微信公众号(najieip)
本文地址:http://www.bjnajie.com/a/guanyunajie/yenaxinwen/20170824/570.html