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品牌火了却被迫改名!不注重商标保护,你只能自食其果!

发布时间:2017-09-26

花了大量的时间与金钱推广品牌,效果非常好,名气越来越大,前景一片美好......

但是,突然有一天却被告知品牌名称不能在用了,你要怎么办?

看到这,你们可能又该说了,蜗牛纳又来忽悠大家注册商标了,大家赶紧撤呀!

如果你们这的这样觉得,我只能说我很委屈,我真的没有忽悠大家注册商标,我是真的想大家能够注册商标,因为每一个品牌创造人都必须要具备商标意识,特别是对初创企业来说,在创业初期就做好商标布局工作至关重要,如果想着等到品牌做大之后才想起注册商标,那我只能告诉你亡羊补牢,为时已晚。
 

品牌火了却被迫改名!不注重商标保护,你只能自食其果!

切记!商标,是一个企业最核心、最重要的无形资产!

没有商标意识,这些品牌都被迫改名了

细数近年来因为缺乏商标意识导致严重后果的案例是数不胜数,有品牌被仿冒、抄袭,导致真假分不清楚的;有品牌被告告侵权的,打了几年官司最终还输了;还有的品牌被逼的没有办法改名了,损失惨重......

非诚勿扰and偶像来了

《非诚勿扰》,相信很多人都看过。

《非诚勿扰》是江苏卫视制作的一档大型生活服务类节目,由孟非担任主持,于2010年1月15日首播,影响力很大。但就在2016年1月15日晚,江苏广电总台突然对外发布消息:从本期节目开始,对已录制好的节目尽最大程度作出修改,并对该节目名称附加区别性标识,《非诚勿扰》暂更名为《缘来非诚勿扰》。

《非诚勿扰》的更名一度引起了轩然大波,那是什么原因导致的《非诚勿扰》更名呢?答案就是商标!

2013年2月,第45类、第7199523号商标“非诚勿扰”商标持有者金阿欢将江苏卫视告上法庭,法院一审驳回了金阿欢的上诉。随后,金阿欢不服,再向法院提出上诉,结果法院二审认定江苏卫视《非诚勿扰》节目构成商标侵权,最后《非诚勿扰》不得不更名《缘来非诚勿扰》。

和《非诚勿扰》遭遇同样问题的还有湖南卫视的《偶像来了》,湖南卫视的《偶像来了》节目也是因为商标问题最后不得不更名,最后湖南卫视还来了个名字征集令,最后更名为《我们来了》!

滴滴打车and喜茶

说完《非诚勿扰》和《偶像来了》我们再来谈谈滴滴打车的事情。

三年前,细心一点的打车族可能会发现,自己手机中的“嘀嘀打车”软件,一夜之间都变成了“滴滴打车”。可是你不知道的是,从“嘀”到“滴”这一字之差,“滴滴打车”差点损失8020万元。

最早“嘀嘀打车”软件面世是,“嘀嘀打车”软件创始人没有想到给“嘀嘀打车”注册商标,当“嘀嘀打车”品牌做大后,“嘀嘀打车”软件创始人才想起来要注册商标,结果去注册“嘀嘀”商标时才发现原来“嘀嘀”这两个字早已经被杭州的一家公司注册了。

“嘀嘀打车”在商标复议的同时也寻求购买该品牌,但最终结果失败了,还被对方上诉索赔8020万的天价赔偿,幸运的是经过长达两年的谈判最后双方达成了商标转让的协议,但中间损失的时间和金钱也是无法估量的。

除了“滴滴打车”外,喜茶这个品牌也在商标上栽了大跟头。

喜茶原本叫皇茶,但是“皇茶”商标一直注册不下来,原因是“皇茶”会被理解为“皇室专供用茶”,有夸大嫌疑,这个是不能注册的。

“皇茶”商标注册失败后,“皇茶”创始人聂云宸及他的团队想尽办法,最后迫不得已聂云宸花费了近80万元从他人手中购得“喜茶”商标,“皇茶”正式更名“喜茶”。

商标注册类别如何选择

对于初创企业来说,应该注册哪些类别的商标是一个老大难的问题。选的类别太少,或者类别选择错误,不仅不能做到保护还给了竞争对手抢注的机会;选的类别太多,觉得没必要而且还浪费金钱。

其实对于商标注册来说,注册的类别越多越好,但考虑到初创企业处于刚起步的状态,注册太多类别的商标也不符合实际,所以这个时候选择注册类别一定要谨慎。

现行的商品分类一共是45个大类别,在注册商标的时候,申请人根据自己的主营业务,来判断应该选择哪些类别进行注册,这个是非常重要的,它关乎到企业未来的发展。

一般情况下,申请人根据自己的主营产品在《类似商品和服务区分表》上来选定大的类别。如申请人的主营产品是大衣、鞋、钱包。那么根据分类表的目录,我们很快可以判断大衣、鞋属于25类,钱包属于18类,这是我们就在这两个类别上进行注册。其他行业的同理!

当然除了注册自己的核心行业类别,商标第35类也是必须要注册的一个类别,无论什么行业我都建议大家一定要注册35类商标,你要知道35类商标可是被称作“万能商标”,从这个称号就能看出它的重要性。

总的来说,对于初创企业商标注册类别选择是核心行业类别外加商标35类。

蜗牛纳写在最后

在当下这个竞争激烈的社会,一个企业要想长远发展必须要做到全方位的知识产权保护与防御,因此我们必须要给自己的品牌进行商标布局,阿里巴巴注册“阿里爷爷”“阿里奶奶”商标不是一种笑话,小米注册“紫米”“黑米”商标也不是闲的没事做,要记住品牌要想做大做强,不注册商标永远也不可能。

所以,请记住这样一句话:品牌发展商标先行,别让你的品牌输在起跑线上!

——END——

作者:冰亚@纳杰知识产权代理公司

来源:纳杰知识产权微信公众号(najieip)


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