黑人牙膏官宣改名好来牙膏，新品牌竟是老商标！

发布时间：2021-12-21

据12月14日讯，黑人牙膏（英文名称DARLIE）所属好来集团于中山市正式宣布好来集团旗下的口腔护理品牌将启用公司创始中文名字“好来”代替“黑人”名称，并说明此次的品牌焕新计划是企业使命、品牌理念和品牌发展战略三方面的融合，为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。

更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右开始陆续推出市场。当日及后续几天的媒体铺天盖地，自此叫了88年的“黑人牙膏”要换新装上市，世界从此再无“黑人牙膏”。

黑人牙膏当初之所以被取名为“黑人”，是因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白。并且在最初的广告中还曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物，是非洲黑人牙齿特别白的原因。

而黑人牙膏改名的主要原因，应该是受2020年美国非裔黑人男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件引发种族歧视浪潮所波及，当时高露洁就此事作出回应，称将重新全面评估审查旗下黑人牙膏品牌，因此好来集团才会官宣“黑人”改名为“好来”。

其实，“黑人牙膏”原本就是地地道道的中国本土品牌。据公开资料显示，黑人牙膏最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海，曾一时风靡整个上海滩，至今为止已有88年的品牌历史。20世纪40年代，黑人牙膏畅销香港、台湾、东南亚等地区，后期在东南亚市场超过了当时的市场霸主高露洁。

1985年，高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏，便主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，从此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。尽管在目前，该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团(Hawley & Hazel)共同所有，但黑人牙膏仍然由好来集团自己掌权运营。

这就是竞争不过你就花钱收购……

虽说还有50%的股份掌握在好来集团手中，但改名、改包装什么的全是高露洁说了算，好来集团似乎只有被动接受的份儿。

其实，这已经不是黑人牙膏第一次撞到美国反种族歧视枪口上了。1985年黑人牙膏被高露洁收购之后，有很多来自欧美客户的投诉，尤其是宗教团体、非洲裔美国人觉得黑人牙膏的英文名称（最早是Darkie）带了种族歧视性质。于是高露洁公司在1990年把品牌英文名称从Darkie改变为Darlie。

但后来，有媒体爆出黑人牙膏的包装是根据一个种族歧视演员的形象设计，用舆论逼得高露洁高层出面道歉，并着手改良产品包装及市场策略。最终改成一个去种族化的形象，设计成了我们现在看到的白人和阴影形式的包装。

改了英文名和包装设计还不够，如今美国的主流社会又想改掉黑人牙膏的中文名称。让中国的牙膏彻底“国际化”，真不知道这算是好事还是坏事。

不管怎样，改名是肯定要改的了，既然如此，那么新名称应该已经做好商标布局吧？

比如“黑人”、“DARLIE”及图形等系列商标，原是在英属维尔京群岛注册的国际业务公司——好维股份有限公司，在1985年5月时申请注册的文字图形商标。这些商标被核定使用在第3类（牙膏、牙刷）、第21类（牙签、清扫用具）和第30类（洗涤剂、清洁制剂）等多个类别的商品上。

而“好来”作为好来集团替换“黑人牙膏”启用的新品牌，包括蜗牛纳在内，大家都会依据常识和经验来猜测——“好来”应该是一个新注册的商标。

然而蜗牛纳通过商标检索发现，“好来”竟然是老商标了！在1994年8月13日，相关商标就已经被多维公司申请注册，申请类别分别为国际商标第3类（日化用品）与第21类（日用器具），随后又于2021年陆续申请了国际商标分类1-45类的大部分类别的商标。目前大多数状态显示为“已注册”或“初审公告”，少数类别则处于“注册申请”中。

动作还挺快的，果然改名是早就计划好的事儿了，不然相关商标布局不会如此“神速”。

这不免让广大网友感到难过，叫了那么多年的中国企品牌，英文名、包装形象有歧义要改，可以理解，毕竟这个品牌还要在海外推销。但中文名称在国内并没有种族歧视的意思，结果由于ZZ原因更名，未免有些矫枉过正了。

说到这个黑人牙膏改名的速度，蜗牛纳想到另一个迟迟不肯改名的品牌——舒客。

大家应该有看到童话大王郑渊洁在微博上的置顶信息，提到六件侵犯其知识产权的案件，这其中被点名的就包括了广州薇美姿实业有限公司（以下简称薇美姿公司）旗下的舒客品牌。

事件起源于2018年12月04日，获郑渊洁授权的北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司（以下简称皮皮鲁公司），分别就薇美姿公司拥有的“舒克”和“舒客+”这两个商标提起诉讼，认为其侵犯了郑渊洁的知识产权，请求判其无效。

对于这两起诉讼，国家知识产权局的评定结果是“舒克”商标侵权，判定无效，但“舒客+”不侵权，可以继续使用。主要理由是“舒克”这个商标和郑渊洁笔下的童话人物舒克同名，属于不当利用了郑渊洁知名童话及角色名称的知名度及影响力，因此判定无效；但“舒客+”和舒克之间能够区分，不容易被公众混淆，所以判定有效。

舒客牙膏会放弃这个名字吗？不，他们在想办法留住它，哪怕多花点钱打几场官司也行，只要自己的牙膏仍叫“舒客”就好。

因此薇美姿公司不服判决，向北京知识产权法院起诉，只不过此案还未宣判。而且从北京知识产权法院公布的信息来看，截止到目前依然没有关于此案的判决书发布。

值得注意的是，薇美姿公司曾试图对皮皮鲁公司申请注册的“舒克贝塔”商标提出异议，阻止郑渊洁注册舒克贝塔商标。证据之一是薇美姿公司曾聘请艺人吴某凡为舒客牙膏代言，并为吴某凡豪气包下广州电视塔……

不过国知局不认可薇美姿公司提出的吴某凡代言舒客牙膏、为吴某凡豪气包下广州电视塔等证据可以使得该公司阻止郑渊洁注册第41083100A号“舒克贝塔”商标。因此依据我国《商标法》第三十五条之规定，裁定郑渊洁授权皮皮鲁公司申请注册的第41083100A号“舒克贝塔”商标予以注册。

目前在舒客的天猫旗舰店，所有产品使用的品牌名都是舒客。不过无论是在天猫，还是在淘宝上，依然有不少舒客商品的名称中带有“舒克”字样。

对比两家公司，真是不一样的心态。在拥有全部股权的公司这里，想得到的东西再努力争抢也得不到，而在仅有一半股权的公司那里，轻而易举地得到却又选择了放弃。

只是这次的改名，会对新品牌“好来牙膏”带来怎样的影响，只能等明年上市后才会揭晓。毕竟黑人牙膏在中国消费者品牌记忆里根深蒂固，一旦改名就相当于从头再来。