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格力因不正当竞争为6个字赔了50万,还有人赚了144.7元却赔了……

发布时间:2019-01-03

记得2018年6月,美的公司因为格力公司在京东销售“臻净爽”空调时,使用了相同“有凉感无风感”的广告语,而将其起诉至法院,要求格力公司停止使用相关广告语,并赔偿其经济损失480万元及相关合理开支10万元。

美的空调广告语

当时美的公司的相关负责人称,自2015年起,其耗费巨资通过电视、报纸、广播等媒体公开大力宣传美的公司具备“有凉感无风感”技术的舒适星空调,已经成为了广告形式的未注册商标,享有“有凉感,无风感”的合法权益。

不过格力公司的相关负责人却不这样认为,他们辩称,购买渠道不会使消费者混淆情况,且格力自身品牌价值也并不需要依靠借助其他品牌来吸引消费者。

由于双方在法庭上激辩了近3个小时,且不同意法庭调解,因此法院只好择日宣判。

不过这个案子已经过去了好几个月都没什么新消息,蜗牛纳猜测也许得再过一段时间,起码要等过了春节假期后才会出结果。

然而美的公司这边刚在与格力公司的多年专利战之中胜出一局时,他们的那桩不正当竞争纠纷案也跟着打上了句号。

近日,广东省佛山市禅城区人民法院判决,格力公司使用“有凉感无风感”广告语的行为不构成虚假宣传,但其使用涉案广告语违反《中华人民共和国反不正当竞争法》一般条款而构成不正当竞争。

不过由于美的公司受到的实际损失及格力公司的获利数额均难以确定,法院酌定格力公司立即停止使用 “有凉感无风感”广告语,赔偿美的公司经济损失及为制止侵权支出的合理费用合共50万元。

至于美的公司提出的公开道歉的请求,法院认为赔礼道歉一般适用于侵犯人身权的责任承担方式,与该案的侵权行为性质不符,因而不予支持。

法庭现场

为了这6个字赔了50万,想必格力公司也是心不甘情不愿的。估计美的公司对这个结果也不太满意,只判定有不正当竞争行为,却未构成虚假宣传,没能如愿让自家公司多捞点。

没办法,不多捞点赔偿费,万一之后格力公司找什么理由打过来了,而己方又确实有过错该咋办呢?

这可不是蜗牛纳乱说,因为美的公司和格力公司对掐频率实在是有点儿高,双方均有输赢,谁也不肯让谁得意太久。根据公开的资料显示,自2011年以来,涉及这两家企业互相起诉的裁判文书超过60例,其争议内容有侵犯注册商标专用权、侵犯专利使用权、虚假宣传、侵犯名誉权等。

你注意到了没有?近年来美的公司和格力公司越来越很少打那种营销战、渠道战、广告战和价格战了,转而打起专利战、技术战和产品战来。这也说明家电企业已经意识到只有通过自身的产品创新、技术研发,才能加快专利布局,从而保护自己的知识产权不受侵犯。

当然,也不是说就此可以轻易原谅别的公司出现不正当竞争行为。

但到底是什么行为才算是不正当竞争呢?

根据我国《反不正当竞争法》的相关规定,通常不正当竞争的行为主要包括以下几种:

1、采用不正当竞争的手段从事市场交易,损害竞争对手;

2、进行垄断经营。主要是指具有独占地位的经营者,限定他人购买其指定的经营者的商品,以排挤其他经营者的公平竞争;

3、进行权力经营。主要是政府及其所属部门滥用行政权力,限定他人购买其指定的经营者的商品,限制其他经营者正当的经营活动;

4、账外给予回扣。主要表现为经营者采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买商品。

5、虚假宣传。主要表现为利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。

6、侵犯商业秘密。

7、进行商品倾销、搭售、有奖销售等。

8、捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商誉。

9、串通投标,抬高标价或者压低标价。

此时有人该说了,违反了不正当竞争法又怎样?反正赔的钱也少,怕什么呢。

对于这个说法,蜗牛纳认为是时候该举个例子说明了。

前不久有个商家在拼多多平台以“实体店授权”、“授权正品”、“官方旗舰店”等内容,在未经授权的情况下,擅自冒用特许品牌运营商授权书,并销售了“爸爸的选择”品牌产品。

之后“爸爸的选择”纸尿裤品牌方公司将拼多多平台和销售他们公司产品的商家起诉至法院。

不过鉴于拼多多平台在收到“爸爸的选择”沟通函后,立马下架该商品,不仅未造成扩大的损失,还履行了网络服务提供者的相关义务,所以并不承担赔偿责任。

而这位在拼多多平台上仅售出过一件价格为144.7元“爸爸的选择”正品纸尿裤的商家吴某某,则要因为自己的违法行为付出代价。

山东省德州市中级人民法院一审判决显示:被告吴某某立即删除拼多多APP平台上的虚假宣传并停止对原告北京爸爸的选择科技有限公司、原告山东爸爸的选择健康科技有限公司的不正当竞争行为,并赔偿两原告公司经济损失及其他各项合理费用共计5万元。

爸爸的选择

卖出了144.7元就要赔5万元,做生意做成这样也没谁了。估计经过这件事后,该商家就不敢再随便销售某某公司的品牌产品了,不然下次可不一定能拿得出5万左右的赔偿金来。

一个商家花5万买来了教训,但还有更多的商家依旧走着那条歪门邪道,进行不正当的恶性竞争。对此,企业该怎么处理呢?

蜗牛纳认为,商业市场上的这种不正当竞争行为必定是少不了的,作为品牌企业应该收集证据,拿起法律武器维护自己的权益,还市场一个公平竞争的环境。

对此,你怎么想呢?

——END——

编辑:蜗牛纳@北京纳杰商标代理机构

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