不让蹭非要蹭，Keep子公司因蹭冬奥会热度被罚5万元！

发布时间：2021-10-21

冬奥会还没开始呢，就已经有不少人想蹭热度了。尽管在此前已经明确禁止公司和个体经营户蹭奥运会热度，但仍拦不住钻进钱眼里的人。

最近，北京卡路里体育有限公司（以下简称卡路里体育公司）因违反《奥林匹克标志保护条例》相关规定被罚五万元，处罚单位为北京市朝阳区市场监督管理局。

行政处罚决定书文号：京朝市监罚字〔2021〕6350号

行政相对人名称：北京卡路里体育有限公司

行政相对人类别：法人及非法人组织

行政相对人代码：

统一社会信用代码：911*************4T

工商注册号：110**********04

组织机构代码：——

税务登记号：——

事业单位证书号：——

社会组织登记证号：——

相对人证件号码：——

法定代表人：文**

违法行为类型：《奥林匹克标志保护条例》（2018）第十二条第一款；《奥林匹克标志保护条例》（2018）第四条第二款

违法事实：经查，当事人于2021年7月2日，在其运营的微信公众号（ID：Keep****）上发布了名为《最强燃脂季，北京CBD户外百人热汗趴|卡路里运动季》的宣传文章，宣传内容包括“燃动夏季 助力冬奥”“￥89 立即抢票”等内容。上述文章是当事人为了7月9日、16日、23日、30日的线下活动有效开展而进行的宣传，活动地址为朝阳区财富购物中心南广场，由当事人分公司“兆丰街店”负责开展，活动为付费活动，总收入为8188元。当事人上述行为未得到北京冬奥组委以及国际奥委会许可。

处罚依据：《奥林匹克标志保护条例》（2018）第十二条第一款

处罚类别：罚款

处罚内容：给予以下行政处罚：罚款：50000元；

罚款金额（万元）：5

没收违法所得、没收非法财物的金额（万元）：——

暂扣或吊销证照名称及编号：——

处罚决定日期：2021-10-09

处罚有效期：2099-12-31

公示截止期：2022-01-09

处罚机关：北京市朝阳区市场监督管理局

备注：——

据了解，卡路里体育公司是北京卡路里科技有限公司（以下简称卡路里科技公司）的全资子公司，卡路里科技公司主要产品为keep，而卡路里体育公司的主要经营范围为从事体育经纪业务、组织文化艺术交流活动（不含演出）、从事互联网文化活动等。

蜗牛纳通过搜索，在搜狐平台上看到财富购物中心仍在宣传“燃动夏季 助力冬奥”的相关内容。

通过上述行政处罚，我们知道卡路里体育公司的上述行为并未得到北京冬奥组委以及国际奥委会的许可。

但到了现在，卡路里体育公司应该是已经删除该文章了，不过财富购物中心没有删除或修改该文章的原因，也不得而知、

是认为写个商业宣传文案而已不属于侵权行为吗？

如果该公司真有这个想法，那只能说明他们没有相关的知识产权保护意识。这可能也跟他们没有知识产权内部审查机构，或专业的知识产权顾问有关，否则也不会在未进行IP授权审核的情况下，就将这种含有冬奥会字样的内容写在文案中了。

企业真应该多关注一下国知局的动态，前不久国家知识产权局、国家市场监督管理总局印发了《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》的通知，已明确表示：未经北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、国际奥林匹克委员会或国际残奥委会许可，任何单位或者个人不得为商业目的使用奥林匹克标志。经许可的合法使用人，应当严格按照许可范围规范使用奥林匹克标志。

并且，依据《奥林匹克标志保护条例》，加强对奥林匹克标志和残奥会有关标志的保护，主要包括：国际奥林匹克委员会的奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌；奥林匹克、奥林匹亚、奥林匹克运动会及其简称等专有名称；在中国境内举办的奥林匹克运动会的名称及其简称、吉祥物、会歌、火炬造型、口号、“主办城市名称+举办年份”等标志，以及其组织机构的名称、徽记；《奥林匹克宪章》和主办城市合同中规定的其他与在中国境内举办的奥林匹克运动会有关的标志；残奥会有关标志等。

而对于违反《奥林匹克标志保护条例》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律、行政法规，依法严处未经许可，为商业目的擅自使用奥林匹克标志，或使用足以引人误认的近似标志的侵犯奥林匹克标志专有权的行为。从严处置侵犯奥林匹克标志相关专利、商标等知识产权的违法行为。严厉打击未经权利人许可，利用冬奥会和冬残奥会有关元素发布广告，足以引人误认为与权利人之间有赞助或其他支持关系的、误导消费者的违法广告。依法严厉打击未经授权将奥运冠军等较高知名度奥运健儿姓名作为商标进行恶意抢注进而损害其姓名权及合法权益的行为以及利用与奥林匹克运动或者残奥会运动有关的元素开展商业活动引人误认的不正当竞争行为。对涉嫌构成犯罪的行为，及时移交公安机关。

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北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知产保护专项行动方案

由此可见，我国自冬奥会成功申办以来，为保护涉冬奥会知识产权，有关部门确实做了很多工作。

毕竟奥运品牌保护直接关系到奥运经济的“命脉”，因此国际奥委会及北京奥组委历来对知识产权十分注重。

以北京申办2008年夏季奥运会为例，从1998年11月确定申办，到2001年7月13日在莫斯科获得主办权。仅4个月后，2001年10月26日，北京市政府便颁布了《北京市奥林匹克知识产权保护规定》（以下简称规定），并于5天后开始正式施行。《规定》指出，使用“奥林匹克”、“奥运会”、“奥运”等名称、图形或者其组合等与奥林匹克知识产权相关的一切行为均适用该规定。除中国奥委会之外的国内任何机构、组织在使用前须经国际奥委会或其授权的组委会的批准与授权。

当然，为了加强对奥运标志的保护，保障奥运标志权利人的合法权益，该《规定》同样对2022年冬奥会有效。

不过由于奥运会的巨大影响力，一些并非赞助商序列里的企业，在没有获得奥委会许可或支付赞助费用的情况下，直接或使用各种隐蔽的手段，让自己的企业看起来和奥运会挂上钩。

也就是说，像这次因蹭冬奥会热度而被罚款5万元的公司，其侵权方式并不少见。目前国内常见的关于奥运知识产权侵权主要有三种：一是未获得授权就直接公开使用奥运字样、商标等进行商业宣传甚至生产经营，这是最严重的侵权方式；二是非赞助商企业，通过明示或暗示让消费者误认为该企业与奥运存在商业关联；三是恶意抢注奥运商标、域名等。

但一直蹭热度就真的能一直爽吗？很多案例证明会让企业赔得更“爽”。

双奥冰雪也曾因蹭冬奥会热点而被罚。今年4月21日，北京市场监督管理局网站发布了2020年度北京市市场监管部门知识产权领域执法十大典型案例显示，2019年7-12月，双奥冰雪未经许可在其网站上发布含有北京2022年冬奥会会徽图形标识的商业宣传视频等内容，侵犯了国际奥委会和北京冬奥组委对北京2022年冬奥会会徽所享有的专有权。北京市丰台区市场监督管理局责令其立即停止侵权行为，停止发布违法内容，并作出罚款30万元的行政处罚。

如果使用标志那就罚得更多了，过去曾有一家公司因未经许可使用奥林匹克五环标志的行为，被判立即停止使用奥林匹克五环标志、分别在各指定媒体向中国奥林匹克委员会致歉，并给付中国奥林匹克委员会赔偿金500万元。

除了面临诉讼风险，未经授权擅自使用奥林匹克标志的企业也会屡遭工商机关查处，不仅被工商部门进行行政处罚，还会被要求停止侵权行为、没收违法所得、销毁侵权商品以及缴纳高额罚款等。

总之，未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的(含潜在商业目的）使用奥林匹克标志。

蜗牛纳建议企业或个体户在做商业宣传前，对相关内容进行审核，可别以为只是用几个字是小问题，要知道非许可商是无权为奥运“加油”的！