时隔六年再涨停的茅台冲上热搜，此前曾被碰瓷获赔100万！
发布时间：2021-09-29作为人们在日常生活当中最主要的饮品之一，酒在中国已经有三千多年的酿造历史。不管是自家小酌还是过年过节，几乎家家都会备上几瓶好酒。
其中茅台酒最为有名，它与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名，是世界三大蒸馏名酒之一，同时也是中国三大名酒“茅五剑”之一。
在股市上，茅台也备受股民的关注。
9月27日上午，贵州茅台大涨，一度以1863.4元涨停，这是继上周董事会选举出董事长丁雄军后的第一个开盘日。从在9月24日同时召开的贵州茅台临时股东大会来看，投资者纷纷对新董事长发言点赞，尤其是“茅台酒要回归商品属性”的观点被誉为贵州茅台有望尊重市场规律定价的提前预期。
据@21世纪经济报道，记者注意到，时值第四季度白酒旺季，在国庆佳节来临前夕，多家机构推荐高端白酒，尤其对贵州茅台加以重点关注。
由此可见茅台的知名度和影响力有多高了。但也正因为如此，茅台总是被其他商家“碰瓷”。
近日，贵州茅台酒股份有限公司与贵州品酱坊酒业有限公司等侵害商标权纠纷一审民事判决书公开。
判决书显示，被告品酱坊公司、猛酱公司作为该商品的出品方及生产企业，在相同商品上突出使用与涉案两商标近似的文字，构成商标侵权，被告益鼎长公司销售侵权商品的行为亦构成商标侵权；三被告分工合作，共同实施了擅自使用与茅台公司有一定影响的商品包装、装潢近似标识的不正当竞争行为；三被告生产、销售的涉案侵权商品售价不足9元每瓶，侵权时间长达一年多，累计销售金额高达350余万元等。
本案裁判结果为，被告品酱坊公司、猛酱窖酒公司立即停止涉案不正当竞争行为；三被告共同赔偿原告经济损失及合理开支共计100万元等。
据了解，茅台公司曾与侵权公司达成调解协议，但次月对方不仅没有停止侵权行为，然而还扩大了。根据店铺及订单信息显示，益鼎长公司于2017年9月入驻拼多多平台，截至商品下架，被控侵权商品同一链接项下多次变更商品名称，商品名称与公证购买商品一致的已付款的订单数量为70144件，销售金额达350余万元。
此案不由让蜗牛纳想到五粮液状告九粮液商标侵权的案例了。2019年，最高人民法院再审判决滨河集团生产、销售“九粮液”“九粮春”酒产品的行为构成对五粮液集团的“五粮液”“五粮春”商标侵权，并判令滨河集团赔偿五粮液集团损失900万元。
这可真是为了挣钱，连业界良心都不要了。
实际上不要良心的商家有很多，此前就有一家烟酒商店，因违法销售侵犯剑南春、五粮春、舍得、洋河注册商标专用权的白酒，最终被没收侵权白酒19瓶，并罚款7.5万元。
可能有的人会说，也许零售户并不知道这是侵权的。
通常来说，没有经过商标注册人的许可，在商品上使用了相同或者近似的商标，将被认定为存在商标侵权行为。
根据《商标法》规定，有下列行为之一的，均属于侵犯商标权：
（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；
（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；
（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；
（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；
（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；
（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；
（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
而根据我国《商标法》规定：销售侵犯注册商标专用权的商品的，不管销售者是否知情，都属于商标侵权行为。
关于罚款，工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款，不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。
当然，但如果零售户能证明事先自己确实不知情，并能提供该商品是自己合法取得的证明，也有相应进货单据资料的，可以不用承担赔偿责任。
不过，可别以为所有卖酒的商家都只会“借用”酒企的商标推销自家产品，只要他们的胆子大，互联网巨头的商标也可以“借”来用用。
还记得那个“激情百度酒吧”吗？不仅攀附百度公司的品牌，还分别于2006年和2020年在第41类、第43类申请注册了“激情百度”商标。随后该酒吧因为侵犯了百度公司的注册商标专用权，被判在限期更换现有的企业名称和线上的广告宣传，并赔偿百度公司80万元损失。
像这种跨行“碰瓷”品牌的现象也屡见不鲜，而屡禁不止的原因在于：侵权成本低，维权成本高，惩罚力度小。
所谓树大招风，一个品牌的知名度越高，就越会引来不少商家眼红，并企图通过误导消费者产生购买行为而获利，进而侵犯品牌的正当利益。这种恶意攀附品牌的行为，大概率会激发更多的非法厂商的出现，从而扰乱市场秩序，作为侵权者势必会惹上官司，最终除了要面对商标权人的巨额赔偿要求外，甚至还可能要面临牢狱之灾。
其实对于企业、个体户来说，仅是靠攀附品牌的话，并不能长久留住客户。我们可以参考一下那些百年老字号，就知道唯有脚踏实地创造自己的品牌才是硬道理。即便自己是被攀附的那一方，只要在平时做好商标保护的工作，就能防止类似恶意抢注商标，或者混淆商标的行为，让他人蹭不到热度，这样便不会影响到企业的声誉，进而侵害企业的利益。
