“滞销”内幕被曝光前，有人注册了这个商标却……

发布时间：2018-05-18

前不久有个“滞销大爷”的话题在网上被传得沸沸扬扬，其实和这个大爷有关的新闻在很早时候就被报道过了。当时很多消费者并没有想太多，单纯以同情心去帮助这位总卖不出货的果农大爷。

而现在这则新闻之所以又被翻出来重新报道，是因为在很多公众号和电商平台中，除了临猗苹果外还有多个商家采用了同一位老人的照片。（下图为“滞销大爷”原照）

然后商家以“苹果滞销”“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等为由，针对有爱心的消费者群体，售卖“滞销”商品。所以，就因为老人的照片被商家滥用，他才被称为种什么都卖不出去的“滞销大爷”。

类似这样的图片还有很多，甚至有的商家把“滞销大爷”的照片PS到非水果类的产品推广图上。似乎只要有这位老人并标注滞销，生意就一定会大火特火。

不过在讨论“滞销”产品的内幕之前，我们先来了解一下何为“滞销”：

是什么原因造成商品滞销呢？其实这是一些企业无视和违反宏观经济环境变化规律的后果。

当市场景气时，企业盲目上规模，靠负债急骤扩大生产能力，在短时期内商品就达到市场饱和。而在商品达到市场饱和以后，仍以不断举债来维持原有生产能力，结果人为造成大量商品积压和滞销。在市场不景气时，没有立足现实的目标市场和选择正确的市场发展战略，盲目上档次，结果同样会招致产品积压、商品滞销。

那么产品滞销了怎么办？当然可以和凭良心做事的公众号或电商平台合作，把产品卖出去呀，只要方法对了就是利人利己的好事。可要是用卖惨来吸引消费者购买的话，就未免有欺诈消费者的嫌疑。

也许“滞销大爷”的话题太火，引起很多消费者和媒体的质疑，因此山西临猗县政府在经过调查后，发布了一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明。（最早就是临猗苹果滞销事件造成“滞销大爷”的走红）

声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。

关于公众号和电商平台所用的老人图片，已经有媒体找到了拍摄这张照片的摄影师，确定原图拍摄于2011年。当然有的商家不用这位老人的照片，但他们均采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象。

对于目前老人照片被商家滥用的情况，原图摄影师先是证实了照片中的大爷家里并未有滞销水果，随后表示会尽快取证，维护自己的著作权。

其实消费者细心一些的话，可以从买来的滞销苹果上看出不对劲来。因为这类产品若无法在保鲜期内售卖出去，便会成为残次品，味道不鲜美，并且外表有缺陷。可实际上大多数消费者买来的苹果却是完好的，怎么看都不像滞销产品。

这是电商在刻意打造临猗苹果“丑”的特点，所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点、龟裂的次等果，此类苹果是客商将优质苹果筛选收购以后余下的残次苹果，仅占很小的比例。

对此，临猗县政府在声明中还称，个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传，并且陈述内容与事实严重不符；大多平台蓄意夸大果品滞销严重程度，造成了苹果价格的不合理波动。

现在淘宝上没有商家使用这张老人照片了，不过依然有极少部分采用了其他农民照片卖惨，并带有“滞销”的关键词语。

蜗牛纳不知道这些商家是不是真的在帮助果农售卖滞销产品，但如果是虚假宣传，那么对于这种情况又该怎么处理呢？

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，有虚假宣传行为的经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

总之，这种“滞销悲情套路”的出现，不仅涉嫌违法，而且还涉嫌过度消费商业伦理。在商业行为中，应该要按照平等互换原则行事，并且其商业行为应建立在合乎道德规范和互惠互利原则及规范基础之上。

但有的网友说了，网上信息真真假假，很难让人分辨出哪个才是真正有困难的农民，所以可能最后还是会愿意通过购买滞销产品来帮助他们，哪怕最后收到的产品并不符合宣传内容。

对于这个问题，有不少人出主意，其中有人说干脆注册“滞销”商标，省得这个词和大爷照片一样被滥用。

蜗牛纳还真的上商标网查询一下，虽然目前没人注册“滞销”商标，不过却有一个人在2012年4月13日申请注册了第35类“滞销网”商标。

但是该商标已经被驳回不予注册，毕竟这个词含义不好，容易对社会造成不良影响。

虽然“滞销网”商标没能成功注册下来，不过从网上查询这个“滞销网”的平台现处于正常运营状态，是个以滞销农产品信息为主体的一个农产品信息发布平台。

如果“滞销网”真的能够帮助农民们售卖产品，我们就可以通过这个平台帮到他们。但要是被虚假信息骗了，那么就拿起法律武器维护自己的合法权益，或者采取商业公益诉讼等方式进行司法干预，用法律利器彻底杜绝此类事件的频频上演。

不知道具体该如何维护权益，可以直接找纳杰知识产权的法律顾问咨询，相信我们能给你一个完美的解决方案。

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编辑：蜗牛纳@北京纳杰商标代理公司

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来源：纳杰知识产权微信公众号（najieip）

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