小小商标价值千万，“粮氏酱酒”商标凭的是什么？

发布时间：2019-05-31

一个好的商标对于企业而言，承载着企业的形象、文化、美誉、口碑等，甚至可能决定着企业的长远发展，因此企业对于好的商标一向都是争先恐后、求贤若渴的。那么究竟什么样的商标才算是一个好商标呢？今天本文以一个刚注册成功不到半年就有人出高价收购的商标为例，聊一聊什么样的商标才算是一个好商标？

本文介绍的商标名称叫做“粮氏酱酒”，注册人叫梁景国，商标注册成功日期是2019年3月7日，商标注册类别33类：果酒（含酒精）；开胃酒；葡萄酒；烈酒（饮料）；酒精饮料原汁；酒精饮料浓缩汁；含水果酒精饮料；米酒；黄酒；烧酒（截止）。

就是这样一个商标，才注册成功没多久就已经成功的引起了酒界大佬们的关注，目前已有多位酒界大佬出高价想把“粮氏酱酒”收入麾下，那价格都够蜗牛纳在北京买两套房子了！

好了，羡慕嫉妒恨的话蜗牛纳就不多说了，下面我主要分析一下“粮氏酱酒”这个商标凭什么价值这么高？

注册商标，我们把商标分为描述性商标、暗示性商标和臆造性商标，其中最好注册成功的商标是臆造性商标，比如“惠普”“东芝”等，与本身产品风牛马不相及，因此最好注册；商标最难注册成功的商标是描述性商标，描述性商标最难注册的原因之一是显著性不强，典型案例有腾讯注册的“小程序”、阿里注册的“轻定投”等；暗示性商标的难易程度在二者之间，但暗示性商标名称比较难想，一般最受欢迎，典型的暗示性商标有“舒肤佳”“宝马”“蒙牛”等。

本文说的“粮氏酱酒”商标是一个既具有描述性又具有暗示性的商标。

“粮氏酱酒”由“粮氏”和“酱酒”组合而成，其中“粮氏”是“粮食”的谐音，注册在酒类上暗示消费者该酒类产品由粮食酿造而成；酱酒，酱香型白酒的简称，是中国白酒香型之一，直接告诉了消费者该酒类产品是酱香型白酒。

朋友们，当“粮氏”和“酱酒”这二者组合起来是什么概念，等于直接告诉了消费者，我们的酒是用粮食酿造的酱香型白酒，简直不要太牛X，连广告费都可以省了。

除了“粮氏酱酒”自身名字的牛X、注册难度大（关于注册难度可以自行上商标局官网查询，看看有多少相关的商标注册失败的）且和酒类产品完美契合外，独占性也是导致其价值高的一个原因。

商标是具有独占性的，一旦注册成功，在同一类别上别人就无法再注册与你的商标近似或者相同的商标。

“粮氏酱酒”这个商标有“粮氏”和“酱酒”组合而成，“酱酒”的显著性较低，所以该商标的主要显著性在于“粮氏”，因此在该类中，只要你的商标带有“粮氏”二字，就会有可能与“粮氏酱酒”商标近似而导致驳回。

举个例子，本文“粮氏酱酒”的申请日期是2017年09月01日，在2017年10月25日有一位叫做方莹莹的人申请注册了“粮氏”商标，结果就是惨被驳回。我分析该商标驳回的很大原因就是与“粮氏酱酒”近似，但不能100%确定，因为在“粮氏酱酒”商标注册成功前，还有一个“粮氏”商标注册失败了（就“粮氏酱酒”夹在中间注册成功了）。

除了上面的之外，我个人认为“粮氏酱酒”商标的注册人梁景国的其它操作，也给“粮氏酱酒”商标增加了价值，这一点非常值得我们学习。

梁景国在“粮氏酱酒”商标（26188100）注册成功后，又在同一类别上注册了“粮氏酱酒”商标（35148281），目前这个“粮氏酱酒”商标（35148281）已经初审公告了。

可能有人会说了，既然商标已经注册成功了，为什么还要在同类别上在注册一个名字相同的呢？回答这个问题前，先给大家普及下商标使用的知识。

注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。

如果商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

知道这些后，我们再来看下26188100号和35148281号“粮氏酱酒”的不同，一个是横着写的，一个是竖着写的。

举个例子，如果梁景国不注册竖着写“粮氏酱酒”商标，那么他在宣传的时候就只能使用横着写的“粮氏酱酒”商标进行宣传，如果他使用了竖着写的“粮氏酱酒”商标进行宣传，会产生什么后果相信上面普及的知识大家也都看到了。

还有梁景国还注册了第35类的“粮氏酱酒”商标，目前也是已经初审公告。

第35类商标被称为“万能商标”，具体的重要性我就不多说了，给大家打个比方：比如梁景国没有注册第35类的“粮氏酱酒”商标，而我注册了，那么梁景国没有权利阻止我开一家叫做【粮氏酱酒】的公司，帮他人销售产品或者打广告。但在日常生活中，绝大部分消费者会将我的【粮氏酱酒】和梁景国的“粮氏酱酒”划等号，如此一来，一旦我出售的酒类产品有质量问题，梁景国的“粮氏酱酒”品牌也会受到牵连，甚至产生更严重的后果。

所以说，细节决定成败，商标的价值就是这么一点点的累积而来的，个人觉得这也是“粮氏酱酒”商标能够被人出高价收购的原因。

从商标名字到注册类别再到改变后的重新注册，梁景国深深的为我们诠释了商标注册最重要的是什么。

所以说不要总是纠结注册商标的价格，多想想如何取一个适合自己产品的商标名字，应该注册的类别，以及以后多样宣传后出现的情况。有空纠结价格太贵，还不如多想想上面的这些。最后说个事情，注册商标，纳杰值得信赖。

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