“国酒茅台”商标停用，回顾茅台＂国酒＂商标的坎坷路！

那时汾酒集团认为茅台申请的“国酒茅台”商标指定使用范围非常宽泛，包括葡萄酒、果酒等33个品类。虽然茅台生产的个别白酒产品具有较高的市场知名度，但不能由此认定他们在葡萄酒、果酒等方面已达到“代表或象征国家的酒、一国之内最好的酒”的水平。

汾酒集团还提了个假设：如果“国酒茅台”商标获得注册，那么便会夸大了茅台的品质，从而误导消费者。

2016年12月

国家工商总局商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。

茅台集团对这一决定表示不服。

2017年1月

茅台集团向商标评审委员会（商评委）提出复审申请，但12月依然得到“不予注册复审”的结果。

2018年5月

商评委对“国酒茅台”不予注册的的判定理由是：“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”的含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。

这里小小解释一下：因为国酒所代表的是国家，让国家为一消费品背书的话，势必会带来很多不良的影响。

2018年7月

执着的茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。

除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”。

发现没有？从2012年“国酒茅台”商标被异议后直到2018年，茅台始终没有放弃“挽救”自己的商标。因为他们发现其他酒企也注册并大量使用带“国”字的商标。

如国窖、剑南春国宝等，均与“国酒茅台”共存于市场多年。而其他的诸如药品、茶叶等商品，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药”等商标。

所以茅台集团根据审查一致性标准，认为“国酒茅台”商标应当予以核准注册。

不过，是梦总会有醒来的那一天。

2018年8月

茅台集团在其官网发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销此前对商标委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉，同时对各兄弟企业和社会各方表示由衷感谢。

李保芳不久还致信给汾酒集团董事长李秋喜，对之前诉讼事件做了说明并致歉。

茅台集团是怂了吗？不，他们只是终于明白自己申请注册的“国酒茅台”商标一旦被注册成功，对其他酒企来说确实不公平，并且对市场竞争秩序也会造成一定成都的负面影响。

当然，其中应该还有杠不过国知局、商标局的原因。（小声说话）

蜗牛纳还注意到，自从茅台集团在去年撤回了“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉之后，便开始淡化“国酒”的说法。并且茅台的官方微博名称也已从“国酒茅台官微”更改为“贵州茅台官微”，其官方数字报的名称自2019年1月起，由原来的“国酒茅台”更改为“茅台时讯”。

根据这些变化，我们不难看出茅台在停用该商标后计划启动新宣传方案的意图。

据悉，茅台已经花了几千万元，请全球知名设计公司设计的茅台酒新商标已经确定下来，计划于6月30日正式启用，但由于包装材料的新旧交替安排出了小状况影响了生产和市场投放进度，所以现在相关部门正在协调，将采取紧急措施，加快生产，以便能及时在市场投放。

至于这价值千万的茅台新商标具体是什么样儿，我们无从得知，网上也没有相关图样。不过也不会像网友们说的那样，改了宣传语、变了个标识就不是茅台酒了。

其实在这几十年来，名酒们随着时代的转变也不断发生着变化，而最显著的就是酒标的变化。不同时期名酒们都有相应的酒标，并且用于出口和内销的酒标也会不一样。

酒的味道还是从前的味道，但标识却是会根据当时环境而产生“进化”。不信的话，蜗牛纳就给你看看茅台在这些年来，都有过哪些样子的酒标。

1953年张兴中接管了恒兴烧房（即赖茅），划拨给地方管理改厂名为地方国营仁怀茅台酒厂，产品正式命名为贵州茅台酒，随即启用了第一个临时商标工农牌。最初注册商标为“贵州茅苔”，后来“苔”字被改为“台”字。

1953年起，茅台酒厂受贵州省工业厅直接领导，茅台酒启用“金轮”酒商标并开始外销，即现在的“五星”商标。

然而，由于商标中含有“五星”“齿轮”等元素，因此这一商标图案被国外政客视为“政治商标”，所以受到了歧视，并很难在国外推销。

后来，茅台决定开设计“飞天”牌商标专用于外销。在1960年至1980年，茅台酒“飞天”牌商标分别在中国广西、马来西亚、新加坡和英国等地注册。自此“飞天”商标让茅台开始踏出国门，成功走向了世界。

其中茅台还有个“葵花”图标，生产的时候正好见证了茅台文革时期的发展。

说起来，中国贵州茅台酒厂有限责任公司商标也很重要，它不只是代表了茅台酒，还代表了茅台的价值。

至于拥有两件商标的原因，是为了维护茅台集团形象。据了解，茅台集团以前制定出台了《贵州茅台集团标识使用管理办法》：贵州茅台酒股份有限公司和贵州茅台酒销售有限公司只能选择独家使用标识。

而茅台集团内部除贵州茅台酒股份有限公司和贵州茅台酒销售有限公司以外的其他成员单位，只能选择使用共同使用标识。

不过中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司对外开展广告宣传、企业推介等商业行为时，可以选择单独或同时使用上述两件标识。

对酒类产品而言，商标是它最显著的识别码，而在不同时期的商标也彰显特定时期名酒的风貌。

虽然现在的茅台集团是网友们眼中有点“怂”的小委屈，但李保芳曾说过他们在下半年的发展将会后劲十足。

蜗牛纳猜测这是因为茅台集团可能会使用新的商标开发系列新品，并推动渠道营销模式创新，以此进入更为曙光的时代。

相信在将来，能稳坐世界第一蒸馏酒品牌交椅的酒业老大仍旧是茅台集团。毕竟这家酒企从公元前135年汉武帝“甘美之”的褒奖到1704年后清代大儒郑珍“酒冠黔人国”的赞誉，一路走来，都见证了茅台酒历史的沧桑和荣光。而这，是其他酒企所缺少的东西。

——END——

编辑：蜗牛纳@北京纳杰商标代理机构

本文地址：http://www.bjnajie.com/a/sbpb/4887.html

相关阅读

北京注册商标代理

香港商标注册代理

美国商标注册代理

商标国际注册代理

成都商标注册代理

服装商标注册费用

深圳商标注册代理

武汉商标注册代理