雷军的“Are you ok”出道了，接下来会是“风猪”吗？

发布时间：2019-05-07

不知不觉间，蜗牛纳家里已经有了不少小米公司的产品，比如手机、手环、路由器、充电宝、热水器等等。虽然一开始是因为它的价格比其他品牌低才购买的，但后来则是因为它确实很好用才慢慢地买了一个又一个。

雷军曾说小米和旗下米家所出的每一个产品都追求合理、极简，可融入任何环境，又不失作为独立产品时属于自己的格调。并且他们还一直在倡导使用设计和技术的手段来提升产品品质和用户体验。

有那么多品质高又价格美丽的产品，自然而然吸引了不少消费者的关注和购买。

当初谁能想到小米会成为国内外很知名的品牌呢？如果在以前，蜗牛纳提起小米只想到小米粥，小米馒头等食品。但到了现在，随便拉个人问小米，人家第一时间就想到雷军创立的小米公司以及一系列小米产品。

要说雷军也是挺会玩的，他不仅注册了“小米”“红米”系列商标，还为防止“傍品牌”，主动把“大米”、“蓝米”、“绿米”、“虾米”、“玉米”、“爆米花”、等商标给注册了，几乎涵盖含“米”字所有日常用词。

甚至2016年时，小米公司在北京发布了全新生态链独立品牌“米家”（MIJIA）后，雷军便在商标之路上愈行愈远，申请注册了包括“咱家”“我们家”“我家”“咱们家”等商标，以此为“米家”品牌的发展铺平商标之路。

单说“米家”商标吧，蜗牛纳通过商标局检索到该商标最早在2004年6月被申请注册，随后在2014年小米公司对“米家”进行了商标布局。并且，从2015年5月开始，小米公司又针对“MIJIA"、图形及组合进行了多个类别的商标保护。

如上图所示，目前小米公司名下已申请注册了总共264件“米家”相关商标和98件“MIJIA”商标，并且其中以后大部分商标住注册成功。

虽然2017年小米公司因为使用的“米家”字样，卷入了一起商标侵权纠纷案，且该案仍在进一步审理之中。但这并没有影响大众对小米和米家产品的喜爱，相信雷军的法务部门也不会眼巴巴看着“米家”与小米分道扬镳。

哪怕在这几年来小米公司陷入过几次商标侵权纠纷案，蜗牛纳也认为雷军是个具有很强知识产权意识的企业家。要知道拥有了知识产权就相当于拥有了一把利剑，而他正是挥着这把剑在竞争激烈的市场上开辟了一条生存之道并获得了发展，从而有了自己的一席之地。

“未雨绸缪早当先 居安思危谋长远”。如果只是和阿里巴巴创始人马云一样，为自己的帝国建起安全可靠的“城墙”就知足了的话，雷军肯定不能让小米公司有更进一步的发展。

实际上为保护自己一系列商标而进行商标扩展，是一件非常正常的事情，具体的说做商标扩展是每一位企业家都应该做的事情。

雷军不仅没有因为注册了带“米”、“家”等字样的商标就安心了下来，反而还细心周到地把自己相关的词语也给注册成了商标。

蜗牛纳举两个简单的例子吧：

比如小米的独特标签——“参与感”。正如阿里及时把“双11”注册成了商标一样，雷军也抓紧时间把“参与感”商标给申请注册了。

这显然是龚断了一个新的概念，从此再也没人能在网络、各类培训会议、智能设备等所有领域上大肆宣传粉丝的“参与感”了。

还有曾经脱口而出的话。一般人在演讲的时候，话一说完就拍拍屁股谢幕走人，然后该做什么就做什么，也许过段时间就会把自己说过的话给忘掉。

可雷军不是这样，也许他喜欢在每次讲完了话抽空看看弹幕和评论，或是让员工帮着瞅瞅，否则不会特意把自己说过的话给记下来。例如雷军曾说过的那句至理名言：

就这句话在当时激励了不知多少正苦苦力争上游的创业者们，也因此成为备受大家喜欢抄录的句子。

但接下来雷军的脑洞商业敏锐度让所有人大吃一惊，他居然注册了1到45类的“风猪”商标！

这个操作真是让蜗牛纳佩服得五体投地呀，就是不知道小米公司会否顺势推出几个“风猪”产品。

但让蜗牛纳再次没想到的是，“风猪”还没来到我们生活中呢，雷军魔性名句“Are you OK”的缩写——“RUOK”保护壳便来了！

有点意思的是，“RUOK”商标也已经被小米公司申请注册。不过因为是今年2月才申请，所以目前等待实质审查。

据了解，这次的英文定制手机壳源于网友的力荐。4月11日，雷军曾在微博发布了一则微博，邀请广大网友提名自己想要的英文名，其中“Are you OK”和“RUOK”成为呼声最高的两个。

不过这并非是小米第一次推出“Are you OK”的定制产品，在2018年他们就曾推出小米手环3的Are You OK定制版，这款手环腕带上印有“Are You OK？”的字样。

只不过小米公司并未注册“Are you OK”商标，而其他公司的申请也均处于被驳回、不予受理的状态。

不管怎样，雷军的“Are you ok”已经出道了，接下来会轮到“风猪”吗？

也许小米公司有其他打算，比如以新的名称来命名某系列产品，然后他在制造该产品前会做好商标布局。在这点上，很多企业家也应该向注重商标管理和保护的小米公司学习。

话说回来，可别觉得把商标都注册了就安枕无忧，实际上企业还要进行商标监测，只要在这个监测的过程中发现了近似商标，就可以通过商标异议等手段维护权利，实现全方位的商标保护。

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编辑：蜗牛纳@北京纳杰商标代理机构

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