鹿角巷耗资千万终于拿下商标，但市场已经改变！

发布时间：2019-12-23

眼看2019年就要过去了，鹿角巷在跨入2020年之前终于迎来了一个好消息：近日鹿角巷在大陆市场拿下了涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。

鹿角巷

这意味着正牌鹿角巷可以理直气壮地找上千家山寨鹿角巷算算总账了。

因为之前正牌鹿角巷迟迟未能成功注册商标，导致满大街都是各种山寨的鹿角巷门店，甚至还有不少假鹿角巷通过各种渠道、各种公开场合上堂而皇之地为自己宣传。

如此嚣张，无非是这些山寨店都有注册“鹿角巷”商标。

经过商标官网查询，我们能看到以“鹿角巷”为关键字的商标及近似商标注册申请有多达463条的记录。其中，正牌鹿角巷创始人以其个人名义“邱茂庭”申请的相关商标数量为87件，且多涉及驳回复审、异议申诉等程序。

“鹿角巷”商标

如果从邱茂庭最早在2017年8月1日大陆申请注册的第43类“鹿角巷 THE ALLEY DA”商标算起，那么“鹿角巷”是在两年后的现在才真正拿了回来。

不容易，真的太不容易了！

正牌鹿角巷终于可以宣告天下：他们能直起腰来维权了！

可是等这个兴奋劲儿过去了，鹿角巷会发现自己要再解决另一个难题，比群起商标维权的流程或许还更费心费力一些。

在这个行业中有不少“拦路虎”可能会阻碍到鹿角巷的发展，比如已经颇具规模和影响力的喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等新品牌，再比如因周杰伦而一炮而红的Machi Machi之类的现象级品牌。

未来也许会出现越来越多的奶茶新品牌，到时候忙于维权的鹿角巷还会有一战之力吗？。

莫非，鹿角巷把大量的金钱和时间花在打假这一件事情上是做错了？

不，他们为正名而打假的行为本身没有错误，只是浪费的时间太多了而已。

鹿角巷在被山寨的时候，通过网络平台为自己发声正名，然而这个方法并没有什么效果，毕竟山寨店的产品做得太逼真了，很多消费者完全分不出哪个是正品。等他们被山寨的局面越来越不可控后，鹿角巷也没有像喜茶一样，快速又果断地舍弃“皇茶”从头再来。

虽然在之后鹿角戏下了决心将名称改为“鹿角戏”,并注册商标。可是等一个商标下来需要大约一年的时间，在此期间山寨店们用最快的速度占领了市场，同时还在网络上传播造谣，导致计划“换皮上阵”的鹿角巷在后期发展中极为艰难。

看鹿角巷这些年来为正名所做的努力，不禁蜗牛纳想起了茶颜悦色。

当时有不少山寨店使用着与茶颜悦色类似的商标、产品，很多人都以为正牌店不作为，有放纵山寨店这个行为的意思。可实际上并不是人家不想维权，而是老板在那会儿没钱告山寨店罢了。

还记得以前正牌茶颜悦色小票上的提示吗？看看下图，是不是从字句行间感受到了他们的无奈？

茶颜悦色小票上的提示

没有任何一家奶茶店希望自己的店名和产品被复制粘贴，在被发现侵权后肯定是想第一时间进行维权的，可到底还是比不过不良商家的速度，只晚了一点就让他们抢注了不少商标。

蜗牛纳认为奶茶店在维权的同时，也别忘了为自己旗下其他的茶品牌也做好商标保护。不然以后全国各地满大街都是XX茶。一如当初茶颜悦色、喜茶、贡茶等很多遭到过商标恶意抢注的茶饮品牌，最后总因为侵权范围广、诉讼周期长等因素无法快速达到维权效果，导致加盟商和品牌利益有所损失。

像这种正牌茶在大受欢迎后被山寨茶逼迫改名的种种典型案例，我们见得还不够多吗？所以以鹿角巷为首的奶茶店商标侵权案例应当引起全行业的警惕。

如果有条件，最好在海外也做好商标布局，蜗牛纳真不愿意看到国内的哪家奶茶店被外国企业、个体户或留学生给抢注，到时候想维权可比在国内还更难。

因此，任何正牌店都不应低估商标的作用，为了避免被卷入商标抢注、商标侵权的案件中，也为了开拓更广阔的市场，有必要在创业的同时做好周全的品牌保护工作，以实现可持续发展！

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编辑：蜗牛纳@北京纳杰商标代理机构

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