【提醒】注册商标除了注意时间流程外，你还需要注意格调！
发布时间：2018-02-24过年期间，各位有没有被三姑六婆这样追问啊？
对对对，我没对象，但是也别这么催呀，好歹人家是个有知识有内涵的大好青年。好吧，虽然一开始看不出来，可好歹气质在那里，总不可能找不着对象。可是蜗牛纳的一位朋友在这时候不仅拉我一把，反而还可劲儿地往死里补刀：
瞧他这话说的，什么叫猪的气质，一瞧就知道此人没眼力见。可是形象上，还真有点横向发展的意思了。好好好，我减肥便是，随便运个动把多余的肉减掉不难。可是朋友又说我格调不够高？！
当然，蜗牛纳不会做那种买本外国文学充门面的傻事来，其实我完全可以通过工作来提高格调，比如与高智商、高情商的客户打交道，利用从他们身上学来的东西去提高自身价值，然后力争上游做个站在社会金字塔顶端的高端人才，这下格调总该够高了吧。可朋友又训我了，说我对于“格调”这个词的理解太表面化了。
格调是什么呢，可以用在网上查到的内容来解释：
也可以用我们的生活来解释：不是说社会等级越高就越有格调，其实现在风范、品味和认知水平等文化标准也同样重要。正是人的生活品味和格调决定了人们所属的社会阶层，而这些品味格调只可以从人们的日常生活中表现出来。
蜗牛纳觉得朋友说得有道理，而且我们在工作中接触到的一些商标案例里，就有不少因为“格调不高”而被驳回的商标。这不是说商标名字起得不好听，而是它对社会易造成不良的影响。
《商标法》第十条第一款第（八）项规定：“下列标志不得作为商标使用：……（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。”《商标审查标准》规定：“其他不良影响，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。”
那么商标的“格调”到底应该如何审查与判断呢？蜗牛纳在这里为您扒一扒因为“格调不高”而被驳回的那些商标吧。
先说说一直以来争议不断，到现在依旧与商评委没完没了的“MLGB”商标。最初许多同行们，包括蜗牛纳在内都觉得“MLGB”商标是绝对不可能注册成功的，但上海俊客贸易有限公司（下称上海俊客）却成功了，并且还将之注册成了全类商标。不过只有一个商标总不能注册下来。
这个第20448187号“MLGB”商标，商评委认为，申请商标由英文字母“MLGB”构成，该字母组合在网络等社交平台广泛使用，含义消极，格调不高，用作商标有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响。申请人称申请商标意指“My Life’s Getting Better”，但申请人提交的证据尚难以证明该含义已为社会公众所广为认知，相反的，社会公众更易将“MLGB”认知为前述不文明用语。
“MLGB”确实很容易让人联想到不太文明的词语，被驳回是理所当然的。可接下来第19617499号“浪哥”商标，虽然看上去它似乎没什么问题，不过它在申请复审后，还是被驳回了注册申请，这又是因为什么呢？
对此，商评委给出了解释：申请商标“浪哥”整体格调不高，注册在“咖啡馆”等服务上，易产生不良社会影响，属于《商标法》第十条第一款第（八）项规定的情形。申请人所提其他商标注册的事实不能证明申请商标具有可注册性。
既然不能四处“浪”，那么到处吃总可以吧，毕竟我们是吃货嘛，这总不会是贬义词，又不像“MLGB”一样容易让人联想到不文明用词，如果有谁要把“吃货”这个词注册成商标，那肯定是可以的。
但商评委还是不给通过，比如下面的第18657532号“世豪吃货网 SHIHAOCHIHUOWANG及图”商标。
商评委是这么想的：尽管“吃货”二字在特定语境、特定场合下并非贬义词，但其与通行的价值观及良好行为规范相抵触，其含有鄙视、不尊重之意，易使人产生格调不高、倡导不健康生活方式等认识，故申请商标已构成《商标法》第十条第一款第（八）项规定的不得作为商标使用的情形。申请人提交的证据尚不足以证明申请商标具有可注册性。
您以为就这家注册“吃货”的商标失败了吗？还有其他家也失败了，都因为格调不高的原因！
比如第20121417号“吃货一条街”商标：
商评委还是这个说辞：申请商标作为商标使用格调不高，有违社会良好的风尚和习惯，对我国文化传承会产生消极、负面的影响。所以就这样驳回了注册申请。
以及第20664721号“吃货世界扒皮 BAPI DELICIOUS WORLD”商标：
也是被商评委用同样的理由给驳回了注册申请：
看来“吃货”是不能如愿被注册成商标，进而登大雅之堂的了，即便它在很多人眼里是属于褒义词。那么别的“货”是否可以呢，比如下图所示的商标。
这个第20627264号“这货有料”商标，缺乏商标应有的显著特性，并且也被商评委以格调不高为由驳回了注册申请。
难道只要是带有“货”字的商标都不容易被申请成功吗？这可真不好说，所以在商标问题上，我们千万不要存有侥幸心理，也不要觉得这个词看上去很正能量就贸然去注册。
蜗牛纳在此请您务必认真对待商标注册问题，咨询商标代理人的同时，也要加强品牌保护意识，切实保护自己的合法权益不受伤害。
但话又说回来了，商标的“格调”是否应该因为它可能含有贬义，从而被否定吗？
对此，您怎么看？
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编辑：蜗牛纳@纳杰知识产权商标代理公司
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