营收百亿的名创优品即将“死亡”？但他们的海外商标还“活着”

发布时间：2018-03-29

如果要问现代人最喜欢的购物方式是什么，那一定是网购，不用出门就能买到物美价廉的产品，简直不要太方便。

但这种网购方式已经逼得不少实体店关门，因此现在能开分店的门店越来越少。然而有一家“优衣库+无印良品+十元店”的混合体日系门店——MINISO名创优品（下称名创优品），却用了4年多时间在全球各地开了2000多家分店。

我们先来简单了解一下名创优品，从下图所示，名创优品是日本设计师品牌，由日本设计师三宅顺也先生和中国青年企业家叶国富先生在东京共同创办的。

其主要业务包括了生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品等，完全可以满足我们生活上各方面的需求。

虽然是日系门店，但只要上网查一查就能发现，该门店里卖的产品大都是中国制造。毕竟是开过“哎呀呀”门店的叶国富，因此两者的运营方式基本一样。

而且名创优品的logo和优衣库的很相似，同时还山寨了无印良品的店铺设计风格。

虽然名创优品的官网说这个日系门店是叶国富和三宅顺也一起创办的，但蜗牛纳上网查了下，“名创优品”的中国商标最早是在2013年09月24日注册的：

而日本商标则是在2014年4月22日，所以这应该是中国自己的店，只不过打着“日系”的旗号罢了。

虽然名创优品是中国血统，但并不妨碍这个品牌的快速发展。2015年销售额突破50 亿，2016年业务发展更为迅猛，全球营业额预计将达到100亿。现在MINISO名创优品已与几十个国家和地区达成战略合作，平均每月开店80-100家，预计2020年在全球开店6000家，营收突破600亿。

一个小小十元店，也能创如此高的营收业绩，不得不说叶国富确实有着丰富的营销经验。但树大招风，火遍全球的名创优品总是陷入商标侵权案件中。

2016年3月，名创优品在马来西亚申请注册商标时，发现品牌商标被恶意抢注，产生争议的商标与名创优品的商标在文字构成上近似，并且与名创优品已在多个国家或地区获得注册的商标在整体外观上近似。在意识到商标被恶意抢注后，MINISO名创优品很快提交了商标异议申请，随后该商标异议申请成功获得了马来西亚官方的支持，从而驳回了侵权人的注册商标，保护了品牌的知识产权。

其实这是2016年名创优品在海外的第二起商标侵权案，距离第一起摩洛哥商标侵权案相隔不过2个月。

由此可见，名创优品有极强的商标意识和维权意识，并且还善于利用国际游戏规则和所在地法律维护自己的合法权益。正如名创优品负责人所说：“我们将持之以恒保护MINISO名创优品的商标权不受侵犯。以事实为依据、以法律为准绳，法办侵权者，保护MINISO名创优品及消费者的合法权益。”

不过今年可不一样了，在名创优品宣布启动IPO后，就引起了NOME商标拥有者诺米家居的强烈反击。

事情是这样的，叶国富在朋友圈发了这样的内容：

而后名创优品方面又有人在朋友圈发文，称陈浩3年前窃取了叶国富的商业创意、进而创建了NOME。

尽管这条内容暗指“NOME为自己品牌”的朋友圈消息随后被删除，但仍有不少人误认为NOME家居是名创优品旗下平台。

于是在3月21这天，NOME官方微信公众号上以一篇题为《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》的文章就此事做出回应。称叶国富行为是“流氓行径”，并指出叶国富名创优品的十元店发展模式已经举步维艰，才“绑架NOME来冲冲喜”。

不久后，诺米家居在京召开的新闻发布会上，诺米家居创始人陈浩正面回应了“名创优品抢注NOME商标”一事。

发布会上，陈浩再指出，今年3月叶国富无视广州诺米品牌管理有限公司（NOME）已于2017年5月正式登记的事实，将自己旗下广州意创百货公司更名为“诺米（设计）广州有限公司”，并在NOME的注册地申请登记，为“恶意窃取NOME创意”的行为。而名创优品上线的nome官网(www.nome.com.cn)与NOME官网(www.nome.cn)非常相似，联系地址不同，是两个网站最大的区别。

当然，“NOME”商标也不是名创优品的。蜗牛纳在商标网上查询到，陈浩的广州普斯投资公司早在2017年5月开始注册大量的“NOME”商标，其商标保护做得相当全面。

因此“NOME”并非叶国富公司所有，而他在NOME官方没有任何授权的情况下，私自宣称NOME品牌是其自家新品牌，已经是属于不正当竞争了。

目前陈浩打算走法律程序，而名创优品一方尚未有任何回应，至于此事是否为傍名牌还是炒作，蜗牛纳也不知道，可能后面会有个大反转也说不定。

不管怎样，名创优品的IPO之路受到多方人士的质疑是事实，毕竟它之前被曝光过山寨的问题。如果这个品牌还想维持之前的发展速度，那就不能只靠低价和店面数量扩张来解决；若不想为创新付出更多，那么便会注定了这个品牌的没落。

现在名创优品的发展前景令人堪忧，但它在商标保护上确实做得还不错，值得我们学习。因为他们除了完善海外商标布局之外，还及时对品牌进行了全球监控，这样不仅能有效防范可能出现的商标恶意抢注，还能杜绝海外市场上会出现的侵权行为。

话又说回来了，似乎最近美国对中国品牌虎视眈眈？那还等什么，快注册美国商标保护自己的品牌呀！

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编辑：蜗牛纳@纳杰商标代理公司

来源：纳杰知识产权微信公众号（najieip）

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