想在美国上市或创业？那得跟B站和爱奇艺一样做好商标保护！
发布时间：2018-04-042018年3月28日，国内最大二次元社区文化网站，陈睿的哔哩哔哩弹幕网站（bilibili，简称B站），迎来了纳斯达克敲钟时刻，相信很多宅男腐女们都忘不了这一天。
然而B站开盘交易后便跌破发行价，截至当日收盘时股价报11.24美元，跌幅为2.26%。
仅隔一天，龚宇的爱奇艺也于3月29日在纳斯达克挂牌交易，与B站类似，爱奇艺开盘后股价一路下跌，截至当日收盘时股价报15.55美元，跌幅为13.61%。
这两家企业上市的时间点不太妙啊，恰逢中美贸易战开打，因此之后的路可能不太好走。
毕竟现在中国互联网公司的大都是回归了A股，比如360已经回归A股，已经体现自身价值的阿里、京东、百度等也传出将回归A股。而专做视频网站的中国企业在美国上市的成绩也不理想，2010年，优酷率先赴美上市，但5年后被阿里巴巴收购而退市，另一家视频网站酷六网也在被摘牌前主动从美国退市。
但为何B站和爱奇艺却要偏偏往外跑呢？
或许是资金紧张是一个原因。
作为一个代表二次元文化的视频平台，B站虽然集聚了众多流量，但在盈利上却一直上不去，已经连续三年亏损了。近三年其净亏损分别为3.735亿、9.115亿和1.838亿。
同样的，作为传统视频平台的爱奇艺，尽管爱奇艺制作了许多爆款内容并成为视频平台的后起之秀，但盈利却遥遥无期。从2015到2017年间，爱奇艺净亏损分别为25.75亿元，30.74亿元，37.36亿元，净亏损逐年上升态势。
当顶着“亏损”的帽子时，或许上市融资是最好的谋生之道。
其实，除了b站和爱奇艺外，国内也有不少企业赴美IPO。如连锁酒店品牌格林豪泰、直播网站虎牙、互联网家装企业盛世乐居等等。他们都想在最短的时间内抢占数字经济的新赛道。
可B站和爱奇艺能成功吗？
他们都是视频网站，所以最重要的还是内容，爱奇艺可以凭借自制的网剧、综艺获得超高的用户正常；而B站则可以靠优质的UP主。从陈睿带着八位“Z世代”UP主一同敲钟这点，就可以看出UP主对于B站的重要性。当然，这些UP主也已经成为了B站最核心的竞争力。
虽然两者双双上市破发，但陈睿和龚宇都对各自公司的商业模式十分看好，也非常期待未来几年各自的市场份额。
蜗牛纳不知道先赴美上市融资度过缺钱期、等赚钱后再回归A股的方式，是否会成为中国互联网企业的新选择。但在美国上市或创业，对创业者们来说都是一件很好的事情。
不过具体要从事什么行业，应慎重选择。那么华人创业者从事哪些行业能在美国受欢迎呢？
中国食文化最早的理论基础是那句人人耳熟能详的“民以食为天”和“食、色，性也。”人类学家、美国科学院院士、哈佛大学教授张光直也曾断言：“达到一个文化核心的最佳途径之一就是通过它的肚子。”
因此，大多数创业者在美国选择从事餐饮业，毕竟投资不多，门槛也比较低，最重要的是有越来越多的外国人开始喜欢吃中餐。所以在美国，餐饮业一直都是创业的热门行业。
除了开餐馆之外，中国人最喜欢开的就是各种零售或便民超市了。毕竟很多在美国留学或移民到那里的华人依然保持着一些国内的生活习惯。而他们常用的日用品，却很少出现在美国超市里，因此不少创业者会开小型“中式超市”，着极大地满足了在美华人的需求。
值得一提的是，“中式超市”所售卖的货物比美国当地大型超市售卖的还更便宜，而且小型超市投资成本不高，投资汇报也较快。
中国的家具不仅物美价廉，还富有设计感。相信有些美国人会很愿意购买几件中式家具，加上不少华人在美定居，因此也带动了家具装修行业的快速发展。
与家具店生意红火的大背景一样，家庭清洁和搬家公司也是伴随着美国移民人口的增多和房产市场的升温而逐渐形成大的创业领域。
谁都喜欢价格低廉却实用的低价商品。而经营模式例如中国的“2元店”、“10元店”在美国也是极受欢迎的。
如果你以为只有中国学生有上不完的补习班那可错了，其实美国家长也很注重教育，而且美国孩子还需要学习中文，毕竟中文已逐渐成为全球通用的语言之一。
当然在美的华人父母更不敢落后于人，他们报班的目的主要是为了能让孩子丰富自己的履历，以便将来能够进入名牌大学。
于是在这样的现状之下，课外补习班和教育机构成了高学历或者擅长教育培训的华人最新的创业潮流。
但在这里，蜗牛纳得提醒下打算在美国打造自己品牌的创业者们，千万不要忘记做好知识产权保护，特别是美国商标注册，否则会在将来面临很大的法律风险。
要知道，商标作为企业最重要的无形资产之一，在国际经济活动中发挥着举足轻重的作用，因此中国企业必须具有主动注册涉外商标、“商标先行”的理念，这样才能在面对海外市场时得到有效的法律保护，避免商标被抢注、不以高昂代价取回商标权、或是被迫重新打造新品牌。
以前国内企业由于商标国际保护意识薄弱，在开辟国际市场时没有认识到及时申请商标注册，取得当地法律保护的重要性，以致自己的商标屡屡被他人抢注，这样的实例不胜枚举。
蜗牛纳曾经整理过关于一些中国企业的商标在国外遭遇抢注的经典案例，我们可以回顾一下：
1989年，北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注。该公司遂以“同仁堂”为公众熟知的驰名商标为由，请求日本特许厅撤销该不当注册的商标，日本要求提交“同仁堂”系我国驰名商标的证明文件。
为了保护我国商标在他国的合法权益，商标局在做了广泛的社会调查之后，于1989年正式认定“同仁堂”商标为我国驰名商标。
2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。据传，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。
直到2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。
（联想商标变迁史）
一度在业内引起强烈反响的西门子合资公司抢注中国海信商标（HiSense），该事件不仅在业内引起轩然大波，还得到了中国政府方面的关注。然而西门子公司在与海信就商标转让问题进行谈判的同时，将海信告上德国科隆地方法院。
经过充分磋商，西门子与海信就商标问题于2005年3月10日达成和解，西门子在德国科隆地方法院撤诉，海信商标物归原主。
2006年7月，王致和集团拟在30多个国家进行商标注册时，发现“王致和”腐乳、调味品、销售服务等三类商标，已被一家名叫欧凯的德籍公司于2006年3月在德国注册，而欧凯公司申请的商标标识与王致和集团产品使用的商标标识一模一样。
欧凯公司是柏林一家主要经营中国商品的超市，其员工全部是华人。调查发现，欧凯公司还曾抢注过“白家”、“洽洽”、“老干妈”、“今麦郎”等众多知名商标。
同年8月，王致和的代理律师向欧凯公司发出律师函。随后，王致和公司接到欧凯公司运营商中咨货运公司的电话称，想要拿回商标，必须付出一定代价。于是，2007年初，王致和向慕尼黑地方法院提起诉讼，要求判定欧凯百货公司无偿归还商标并予以赔偿。
2009年4月23日，慕尼黑高等法院对王致和诉欧凯商标侵权及不正当竞争一案作出终审判决：欧凯公司不得擅自使用王致和商标，否则将对其处以25万欧元的罚款或对主要负责人处以六个月监禁；欧凯公司应注销其抢注的“王致和”商标。至此，备受关注的王致和诉德国欧凯恶意抢注商标案，经过两年零三个月的讼争，最终以“王致和”商标物归原主而画上了圆满的句号。
此案号称“中国知识产权跨国维权第一案”。这是中国加入世贸组织后第一起中国企业在国外以原告身份进行的商标诉讼案，也是国内企业在海外胜诉的第一个知识产权官司。
一家名为“加拿大中华老字号商标股份有限公司”的加拿大公司，在当地的面食商品上申请注册了“桂发祥十八街”商标。同时遭到抢注的还有“冠生园”、“六必居”等其他中华老字号著名商标。天津桂发祥麻花饮食集团公司接到消息后，马上委托天津市一家商标事务所，聘请加拿大合作伙伴针对加拿大公司的恶意抢注，在公告期间向加拿大当地法院提出异议。
由于桂发祥反应迅速，在商标还在公告期内就提出反诉，而且资料组织充分，经过3个月的时间终于打赢了官司，拿回了自己的商标，在加拿大的销售没有受到太大影响。
天津著名老字号“狗不理”的商标曾在日本遭抢注，历时10余年的不懈努力，经过多次的谈判与交涉，天津狗不理集团有限公司最终于在2007年9月拿回了遭抢注的两个“狗不理”商标。至此，在海外漂泊多年的“狗不理”商标终于回家了！这是我国老字号企业在海外维权成功的经典案例。
然而，在海外遭遇商标抢注的中国企业绝非仅以上几家。据不完全统计，我国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注。有近200个商标在澳大利亚被抢注。目前世界上大多数国家都采取“注册在先”的原则，即谁先在该国注册商标，谁就拥有商标的专用权并得到该国的法律保护。
由此可见，商标抢注是全球性现象，围绕商标权的争端已是“全球大战”，尤其是知名品牌最容易被盯上。但是B站和爱奇艺可没这个烦恼，因为他们早已注册美国商标了。
所以说取得美国商标，对于志在成为国际知名品牌的中国企业来说具有重要意义。更何况美国的商标保护非常完善，而中国企业取得美国商标后，能够在全球化贸易当中更好的维护自身利益，也能在以后的对美贸易中享受到双边优惠。
如果你希望自己的产品或服务销往多个国家得花，那么其国外商标注册一定要先于市场扩展的步伐，做到“产品未动，商标先行”的知识产权海外布局，以防患于未然。
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编辑：蜗牛纳@北京纳杰商标代理公司
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